Jedną z najważniejszych technik promocji własnej witryny stanowi jej
pozycjonowanie.
Pozycjonowanie oznacza taki dobór treści strony (słowa kluczowe, układ strony, nazewnictwo, zgodność ze standardami itp) który pozwala na pojawienie się w czołówce wyników wyszukania pod daną frazą
(słowem) w wyszukiwarce internetowej.
Można przyjąć, że ok. 40% ruchu w internecie generują zapytania do
wyszukiwarek. Pomyślcie zatem jak bardzo mogą skoczyć statystyki
odwiedzin waszej strony dzięki jej dobremu wypozycjonowaniu! Jak sami
wiecie z własnego doświadczenia, w wynikach wyszukania zwykle wchodzimy w
pierwsze linki jakie się pojawiają. Jeśli witryny z czołówki zapytań nas
nie zadowalają, zwykle modyfikujemy zapytanie, i tylko wyjątkowo
zdesperowani grzebiemy pośród kolejnych stron wyników. Pojawienie się naszego serwisu w pierwszej trójce-piątce wyników gwarantuje spory ruch oraz - o ile treść merytoryczna jest dobra - stałych i oddanych czytelników.
Na polskim rynku rządzi
google.com, z którego korzysta ok. 60-70 % użytkowników - liczba ta stale wzrasta. Pozostały procent dzielą między siebie wyszukiwarki wp.pl oraz onet.pl. Reszta wyszukiwarek ma znacznie marginalne.
Indeksacją stron zajmują się tzw.
'roboty' (nazywane tez pająkami),
gromadzące informacje o stronach i treściach na nich zawartych. Specjalne
algorytmy klasyfikują i porządkują zebrane przez nie informacje, a wynik
ich działania widzimy w kolejności wyrzucanych linków wynikowych na skutek naszych zapytań.
Algorytmy robotów zmieniają się nieustannie, są doskonalone i uodparnianie na tzw. spam, czyli nieczyste chwyty powodujące wznoszenie serwisu w górę na liście wyszukań. Częstokroć taka strona po krótkim wzlocie zostaje zbanowana - tak więc należy podchodzić do niektórych podejrzanych technik ze szczególną ostrożnością.
Udoskonalane stale algorytmy powodują również częste przetasowania na liście wyników - pozycjonowanie bowiem nie jest działaniem jednorazowym, ale stałym i wymagającym sporej uwagi.
Podstawą pozycjonowania jest określenie odpowiednich
słów kluczowych - od ich trafności zależy nasz sukces. Dobrym pomysłem jest przeprowadznie ankiety (np. wśród znajomych) pod jakim słówkiem usiłowaliby wyszukać strony z tematyki którą chcemy wypozycjonować. Pomocą niech będą również rankingi częstotliwości wyszukiwanych słówek (np.
www.boksy.onet.pl - opcja dostępna po rejestracji).
Kolejnym krokiem jest analiza kodu naszej strony www, a zwłaszcza znaczników
head
Sekcja head jest podstawą pozycjonowania, choć każda z wyszukiwarek
posiada odmienne punktowanie dla jej poszczególnych deklaracji. To w tej
sekcji określamy słowa kluczowe, tytuł strony i jej opis.
Pierwsza linia znaczników meta określa kodowanie. Oczywiście - polski serwis powinien mieć odpowiednie, polskie kodowanie (
< meta http-equiv="Content-type" content="text/html; charset=iso-8859-2" > ) tu często gubią się początkujący webmasterzy dziwiąc się że zamiast ogonków widać kwadraciki.
< meta name="title" content="tytuł serwisu" > - tytuł, jaki pojawi się na górnym pasku przeglądarki internetowej oraz na
liście wyników wyszukiwarki. Musi być zwięzły, atrakcyjny i dobrze oddający charakter witryny. Powinien zawierać w sobie 1-2 słowa kluczowe.
< meta name="description" content="opis serwisu" > - opis powinien posiadać maksymalnie 200 znaków. Pamiętaj, że pojawi się on w wynikach wyszukania jako rozwinięcie tytułu serwisu, stąd musi być on klarowny ale i atrakcyjny, tak aby skłonić osobę do kliknięcia na nasz
link i odwiedzin strony. Opis powinien zawierać kilka z kluczowych słów włożonych w poprawne zdanie. Strzeż się głupot w stylu "super strona, musisz tu wejść"
< meta name="keywords" content="słowa kluczowe" > - słowa kluczowe powinny zawierać wyrazy oddające treść serwisu. Dla robotów konieczne jest aby występowały one również w treści strony www.
Jeśli w słówkach kluczowych zamieścimy "porno, seks, free filmiki" tylko
dlatego że są one najpopularniejsze a strona zawierać będzie wiadomości
na temat zabawkowych kolejek Piko (młodsi pewnie nie wiedzą o co chodzi)
to poważny błąd. No chyba że strona będzie o d... Maryni, wówczas ten
seks jeszcze ujdzie.
Nie wszystkie wyszukiwarki biorą pod uwagę tą sekcję meta (m.in. google)
niemniej mimo to warto się i tu przyłożyć.
Jak wspomnieliśmy - słowa kluczowe powinny występować w dalszej części
dokumentu, niemniej nie za często, ponieważ zostanie to odebrane przez
roboty za spam.
< meta name="robots" content="patrz niżej" > - tu umieszczamy informację dla robotów:
- index - strona zostanie zaindeksowana
- noindex - strona nie zostanie zaindeksowana
- follow - wszystkie strony łącznie z podstronami zostaną zaindeksowane
- nofollow - strony nie zostaną zaindeksowane
- all - połączenie wartości index + follow
- none - połączenie wartości noindex + nofollow
< meta name="revisit-after" content="xxx days" > - zdefiniowanie co ile dni naszą stronę ma odwiedzać robot. Prawdopodobnie wartość i tak ignorowana przez pająki :-)
< meta name="copyright" content="Nazwisko" > - można wstawić notkę o prawach autorskich, którymi jak niestety wiemy z własnego doświadczenia (nagminne plagiaty
www.zarabiaj.net ) nikt się nie przejmuje.
< meta name="author" content="Nazwisko" > - imię i nazwisko, ew. ksywka, może kiedyś znajdziesz się w wynikach wyszukiwań?
< meta name="language" content="pl" > - określenie języka serwisu
