|
Jedną z najważniejszych technik promocji własnej witryny stanowi jej pozycjonowanie.
Pozycjonowanie oznacza taki dobór treści strony (słowa kluczowe, układ strony, nazewnictwo, zgodność ze standardami itp) który pozwala na pojawienie się w czołówce wyników wyszukania pod daną frazą
(słowem) w wyszukiwarce internetowej.
Można przyjąć, że ok. 40% ruchu w internecie generują zapytania do
wyszukiwarek. Pomyślcie zatem jak bardzo mogą skoczyć statystyki
odwiedzin waszej strony dzięki jej dobremu wypozycjonowaniu! Jak sami
wiecie z własnego doświadczenia, w wynikach wyszukania zwykle wchodzimy w
pierwsze linki jakie się pojawiają. Jeśli witryny z czołówki zapytań nas
nie zadowalają, zwykle modyfikujemy zapytanie, i tylko wyjątkowo
zdesperowani grzebiemy pośród kolejnych stron wyników. Pojawienie się naszego serwisu w pierwszej trójce-piątce wyników gwarantuje spory ruch oraz - o ile treść merytoryczna jest dobra - stałych i oddanych czytelników.
Na polskim rynku rządzi google.com, z którego korzysta ok. 60-70 % użytkowników - liczba ta stale wzrasta. Pozostały procent dzielą między siebie wyszukiwarki wp.pl oraz onet.pl. Reszta wyszukiwarek ma znacznie marginalne.
Indeksacją stron zajmują się tzw. 'roboty' (nazywane tez pająkami),
gromadzące informacje o stronach i treściach na nich zawartych. Specjalne
algorytmy klasyfikują i porządkują zebrane przez nie informacje, a wynik
ich działania widzimy w kolejności wyrzucanych linków wynikowych na skutek naszych zapytań.
Algorytmy robotów zmieniają się nieustannie, są doskonalone i uodparnianie na tzw. spam, czyli nieczyste chwyty powodujące wznoszenie serwisu w górę na liście wyszukań. Częstokroć taka strona po krótkim wzlocie zostaje zbanowana - tak więc należy podchodzić do niektórych podejrzanych technik ze szczególną ostrożnością. Udoskonalane stale algorytmy powodują również częste przetasowania na liście wyników - pozycjonowanie bowiem nie jest działaniem jednorazowym, ale stałym i wymagającym sporej uwagi.
Podstawą pozycjonowania jest określenie odpowiednich słów kluczowych - od ich trafności zależy nasz sukces. Dobrym pomysłem jest przeprowadznie ankiety (np. wśród znajomych) pod jakim słówkiem usiłowaliby wyszukać strony z tematyki którą chcemy wypozycjonować. Pomocą niech będą również rankingi częstotliwości wyszukiwanych słówek (np. www.boksy.onet.pl - opcja dostępna po rejestracji).
Kolejnym krokiem jest analiza kodu naszej strony www, a zwłaszcza znaczników head
Sekcja head jest podstawą pozycjonowania, choć każda z wyszukiwarek
posiada odmienne punktowanie dla jej poszczególnych deklaracji. To w tej
sekcji określamy słowa kluczowe, tytuł strony i jej opis.
Pierwsza linia znaczników meta określa kodowanie. Oczywiście - polski serwis powinien mieć odpowiednie, polskie kodowanie (< meta http-equiv="Content-type" content="text/html; charset=iso-8859-2" > ) tu często gubią się początkujący webmasterzy dziwiąc się że zamiast ogonków widać kwadraciki.
< meta name="title" content="tytuł serwisu" > - tytuł, jaki pojawi się na górnym pasku przeglądarki internetowej oraz na
liście wyników wyszukiwarki. Musi być zwięzły, atrakcyjny i dobrze oddający charakter witryny. Powinien zawierać w sobie 1-2 słowa kluczowe.
< meta name="description" content="opis serwisu" > - opis powinien posiadać maksymalnie 200 znaków. Pamiętaj, że pojawi się on w wynikach wyszukania jako rozwinięcie tytułu serwisu, stąd musi być on klarowny ale i atrakcyjny, tak aby skłonić osobę do kliknięcia na nasz
link i odwiedzin strony. Opis powinien zawierać kilka z kluczowych słów włożonych w poprawne zdanie. Strzeż się głupot w stylu "super strona, musisz tu wejść"
< meta name="keywords" content="słowa kluczowe" > - słowa kluczowe powinny zawierać wyrazy oddające treść serwisu. Dla robotów konieczne jest aby występowały one również w treści strony www.
Jeśli w słówkach kluczowych zamieścimy "porno, seks, free filmiki" tylko
dlatego że są one najpopularniejsze a strona zawierać będzie wiadomości
na temat zabawkowych kolejek Piko (młodsi pewnie nie wiedzą o co chodzi)
to poważny błąd. No chyba że strona będzie o d... Maryni, wówczas ten
seks jeszcze ujdzie.
Nie wszystkie wyszukiwarki biorą pod uwagę tą sekcję meta (m.in. google)
niemniej mimo to warto się i tu przyłożyć.
Jak wspomnieliśmy - słowa kluczowe powinny występować w dalszej części
dokumentu, niemniej nie za często, ponieważ zostanie to odebrane przez
roboty za spam.
< meta name="robots" content="patrz niżej" > - tu umieszczamy informację dla robotów:
- index - strona zostanie zaindeksowana
- noindex - strona nie zostanie zaindeksowana
- follow - wszystkie strony łącznie z podstronami zostaną zaindeksowane
- nofollow - strony nie zostaną zaindeksowane
- all - połączenie wartości index + follow
- none - połączenie wartości noindex + nofollow
< meta name="revisit-after" content="xxx days" > - zdefiniowanie co ile dni naszą stronę ma odwiedzać robot. Prawdopodobnie wartość i tak ignorowana przez pająki :-)
< meta name="copyright" content="Nazwisko" > - można wstawić notkę o prawach autorskich, którymi jak niestety wiemy z własnego doświadczenia (nagminne plagiaty www.zarabiaj.net ) nikt się nie przejmuje.
< meta name="author" content="Nazwisko" > - imię i nazwisko, ew. ksywka, może kiedyś znajdziesz się w wynikach wyszukiwań?
< meta name="language" content="pl" > - określenie języka serwisu
|
Na koniec jeszcze kilka uwag:
- zawsze warto stworzyć podstronę w stylu "mapa serwisu" gdzie zawarte
zostaną w uporządkowanej kolejności linki wszystkich podstron naszego
serwisu. Dzięki temu pająki będą miały ułatwioną sprawę i dotrą nawet do
najbardziej zapomnianej podstrony.
- flash, javascript - roboty mają z nimi kłopot i nie potrafią poradzić
sobie z indeksowaniem linków zapisanych w ten sposób. Najlepiej więc menu
robić na zasadzie poczciwego '< a href="" >'. Jeśli masz menu w
javascripcie i flash - patrz akapit wyżej (mapy serwisu). Powolutku może
coś się zmieniać w indeksowaniu stron opartych na flashu, ponieważ roboty
zaczynają sobie z tym powoli radzić
- o wysokości na listach wyników decyduje nie tylko właściwy dobór słów i
pozycjonowanie. Niebagatelną rzeczą jest wymiana linków z innymi serwisami - zwłaszcza tematycznymi. Im więcej naszych linków rozpowszechnionych w pajęczynie, tym wyżej sklasyfikują nas pająki.
Pamiętaj o poprawnej kontrukcji linka, np. < a href="http://www.twoja_strona.pl" >anchor tekst < /a >. Anchor tekst zawierać powinien 2-3 słowa kluczowe (np. dla strony o bukmacherstwie: 'bukmacherstwo, sport, zakłady')
- roboty lubią strony zbudowane poprawnie ze specyfikacją html. Link do
validatorów, które sprawdzają serwis pod tym kątem znajduje się w
przyklejonym temacie
- obowiązuje prawo 2-3 kliknięć, co oznacza budowanie serwisu w taki
sposób, aby każda podstrona była dostępna maksymalnie w 2-3 kliknięciach
od strony głównej. Do bardziej 'ukrytych' podstron roboty mogą nie
dotrzeć.
- unikaj tworzenia strony powitalnej, nie bazuj na ramkach (frame), nie
zamieszczaj na stronie masowo linków. Strzeż się spamowania przez zbyt
duże nasycenie strony słowami kluczowymi, nie oszukuj nadając im kolor
tła.
|
|
|